Entramos em 2026 com um clima novo no marketing. Existe otimismo no ar, e isso não é só impressão. Segundo os estudos mais atuais da Kantar, 78% dos profissionais de marketing estão confiantes no futuro, com 60% das pequenas empresas planejando aumentar seus investimentos em marketing. Não falamos em corte, mas em aceleração, e essa energia positiva tem motivo.
Pressão por resultados concretos e comportamento de consumo
Crescente pressão para justificar cada investimento mexeu com a ordem das prioridades. Anna Peck, analista da Clutch, reforçou recentemente como equipes de marketing vêm realocando recursos para acompanhar expectativas de retorno crescentes e mudanças de comportamento do consumidor. É um cenário dinâmico e até desafiador, mas ao mesmo tempo repleto de oportunidades pra quem sabe se adaptar.
Em nossa observação junto a clientes que usam o SprintHub, sentimos que a busca é por previsibilidade e clareza. Não basta investir mais; é preciso comprovar impacto. E 85% dos entrevistados em pesquisas recentes preveem mudanças nos orçamentos, priorizando reestruturação ao invés de cortes. Flexibilidade é tudo.
Para onde vai o dinheiro do marketing?
- 48% dos profissionais hoje pretendem concentrar ao menos metade do orçamento em canais digitais.
- Marketing de conteúdo e SEO lideram (45%), seguidos de publicidade digital (43%) e branding e criação (41%). Patrocínios e parcerias estratégicas completam o grupo (35%).
O motivo mais citado? Exigência de maior ROI, novos hábitos dos consumidores e uma urgência inédita de adaptar planos em linha com o mercado. Não tem volta: investir em canais tradicionais como TV, rádio, mídia impressa e out-of-home está em queda. Cerca de um terço espera reduzir peso nestas áreas ao longo do ciclo de 2026.
A transformação com inteligência artificial: uso, cuidado e foco
Quando o foco se volta para inteligência artificial, a nova palavra é equilíbrio. O entusiasmo com IA não significa gastos desenfreados: 61% usam IA para análise de dados, planejamento de mídia e personalização de campanhas, mas 83% pretendem investir menos de 20% do orçamento total nessas soluções.
IA deixa de ser tendência distante para virar prática diária, mas sempre com objetivo claro.
Aqui faz eco mais uma fala de Anna Peck: “O investimento em IA é cada vez mais intencional e prático, não em larga escala e sem propósito”. Ou seja: menos hype, mais resultado.
A própria Kantar prevê que, já em 2026, 25% dos usuários de IA atuarão como assistentes de compras, exigindo das marcas perspicácia não só para convencer consumidores, mas também esses “não-humanos”. É por isso que, dentro da SprintHub, valorizamos automação inteligente com personalização humana, ajudando negócios a acompanhar o ritmo (confira artigos sobre IA no nosso blog).
Combinação de canais: o novo equilíbrio
Para a maioria, a escolha de canais já agrada: 76% avaliam positivamente a combinação atual com relação aos objetivos do negócio. O desafio que persiste? Apenas 34% sentem facilidade em provar impacto direto do marketing na receita. Essa dúvida reforça a demanda por relatórios mais precisos e automação de dados, tema que tratamos em nosso artigo sobre como mensurar ROI na prática.
Leaderships dão suporte: 72% revelam que suas lideranças abraçam ideias novas desde que sejam bem justificadas, com projeções tangíveis de resultado. Isso anima as equipes, e faz as estratégias ganharem força.
O papel da tecnologia e da centralização para 2026
Estamos vendo a centralização e automação ganharem espaço, principalmente entre times robustos que querem eliminar retrabalho, evitar falhas e agilizar decisões. Plataformas como a SprintHub têm sido aliadas dessas equipes, trazendo CRM, automação de marketing e chatbots IA em um só ambiente, algo fundamental nesse cenário mais ágil.
O resultado é mais tempo para criar, tomar decisões baseadas em dados reais e medir retorno com precisão. Para empresas que buscam unificar vendas, marketing e atendimento, recomendamos conhecer nossa solução, hoje, a automação integrada é diferencial real para acompanhar a velocidade de mudança do mercado. Leia também sobre automação estratégica e a diferença entre automação de marketing e vendas em nosso site.
Conclusão: investimento consciente com olhar no futuro
Entramos em 2026 apostando alto. Os times querem crescer e sabem onde apostar: canais digitais, IA com propósito, automação estratégica e presença humana. E por trás disso, flexibilidade máxima nas escolhas, atenção ao ROI e disposição para mudar sempre que for preciso.
Se também deseja centralizar e automatizar o marketing da sua empresa, venha conhecer as soluções da SprintHub e dê o próximo passo para transformar seus resultados.
Perguntas frequentes sobre tendências de marketing em 2026
Quais são as principais tendências de marketing 2026?
Para 2026, grandes tendências são o aumento do investimento em canais digitais, uso prático de inteligência artificial e preferência por ações mensuráveis. Marcas buscam unificação de ferramentas, flexibilidade nos orçamentos e estratégias mais personalizadas.
Como as equipes investem em marketing digital?
Elas priorizam marketing de conteúdo, SEO, publicidade digital e branding, além de apoiar iniciativas em automação e CRM integrados, como a SprintHub oferece. Quase metade das empresas já dedica mais da metade do orçamento ao digital.
Vale a pena investir em inteligência artificial?
Sim, desde que o investimento seja focado e objetivo. A maioria prefere destinar menos de 20% do orçamento, valorizando análises de dados, personalização e automação apenas onde faz sentido estratégico.
O que muda no marketing até 2026?
Empresas buscam mais adaptabilidade, centralização das ações e integração de dados. Canais tradicionais continuarão perdendo espaço para estratégias digitais e automação inteligente, conforme mostra a análise da Kantar.
Quais canais terão maior destaque em 2026?
Marketing de conteúdo, SEO, publicidade digital e parcerias estratégicas seguem no topo. Canais tradicionais perdem relevância, e IA ganha papel de apoio, sempre com investimento controlado e intencional.
